产品IP如何创建,企业IP打造注意事项

产品IP如何创建,企业IP打造注意事项
玩IP的好处，可以说上三天三夜，如传统企业对电商的尝试一样，很多企业在尝试玩IP，以为是走捷径。但其实，这个尝试和做电商一样，结果个人心知肚明。

IP是一个长线投入，不是蹭热点，蹭热度。
一次成为热点，蹭热点成功，不叫成为IP，多只能算是做了次成功的事件营销。
现在很多企业都把创始人推出去打造IP，做一次公益活动，参加一次慈善晚宴，与**合影，或者发几篇软文，有3、4个话题可以讲，就以为是在打造IP。
这其实是在自娱自乐。（但不是说这样就没效果，运用起来，一样可以达到效果和特定目的）抱着自娱自乐的态度，自娱自乐的投入，必然只有一个黯淡的收场。
为什么要重视企业家个人IP打造

**，互联网时代，顾客对消费产生了更多价值维度体验的需求，除非有“通过强大营销资源产生的样本化的大数据裹挟能力”，否则单一的产品功能不足已打动消费。品牌仍是我们的重要消费参照，但企业家让我们信任，同样也让暨定的消费得到赋能。一句大白话：产品是死的，企业家是生动的，接触企业家让我们愉快，信任企业家比信任产品更容易让人接受。

*二，中国多数中小企业除了在拥有销售数据价值体现外，其它数据价值（包括企业文化、品牌、团队、创新力等）都是无法得到量化体现的，现阶段也没有更好的方法对这些能力价值进行量化体现（这也是很多中小型企业价值被严重低估的重要原因）。但是，通过企业家个人IP打造，至少在一定层度上能把这些价值变现。

*三，中国多数中小企业的核心能力并不是创新能力，也不是团队能力，而是“以企业创始人为核心的生产/服务能力”。短认知企业的路径多数是通过企业家个人，市场资源对接过程中能起到关键作用的多数也是企业家……除此之外，企业家的个人魅力、独立认知，*到产业视角……把这些包装好，都将成为企业发展重大助力。

企业家IP打造，不是把企业家造星，是通过企业家价值IP化，更好的为企业发展而服务。